Qual é o melhor formato de vídeo para o seu negócio?

Video na vertical ou horizontal?

Artigo escrito por Ricardo Dionísio e
adaptado para áudio por Maria Faria.

Quando se trata de criar vídeos para promover o seu negócio, uma das decisões que tem de tomar, é escolher entre o formato vertical ou horizontal.
Ambos têm as suas vantagens e desvantagens, e a escolha certa depende de uma série de fatores.
Nesta publicação, vamos explorar esses fatores para ajudá-lo a decidir qual formato é o mais adequado para as necessidades da sua empresa.

Plataforma de distribuição:

O primeiro ponto a considerar é onde planeia partilhar os seus vídeos.
Se a sua estratégia de marketing inclui plataformas como o Instagram e o TikTok, onde os vídeos na vertical são mais comuns e têm melhor desempenho, o formato vertical é o mais adequado para a sua empresa.
Por outro lado, se planeia usar plataformas como o YouTube ou o LinkedIn, onde os vídeos na horizontal são mais tradicionais, opte por esse formato.

Preferências do público-alvo:

Conhecer as preferências do seu público-alvo é fundamental.
Se a maioria dos seus clientes prefere assistir a vídeos em dispositivos móveis, criar vídeos no formato vertical é mais eficaz para envolver o seu público-alvo, já que estão habituados a consumir conteúdo dessa forma.
No entanto, se o seu público prefere assistir a vídeos em computadores ou TVs, o formato horizontal é o ideal.

Duração do conteúdo de vídeo:

A duração do conteúdo de video que está a criar também influencia a escolha do formato.
A maior parte das redes sociais têm um limite de duração para videos na vertical. Seja um Reel do Instagram ou um video para o TikTok, tem de criar pensando nessa limitação de tempo que varia de plataforma para plataforma.
Se quer criar conteúdo de longa duração, videos na horizontal é a melhor opção para si. Tem plataformas como o Youtube ou o Vimeo que não têm limites de duração para o seu video.

Porque não ambos os formatos?:

Pode não ter tempo para criar conteúdo original em ambos os formatos mas consegue sempre adaptá-los.
Crie conteúdo na horizontal. Deixe espaço nas margens para depois conseguir aproveitar o mesmo video para editar excertos na vertical.

Esta técnica é, por exemplo, usada por nós na Farus Media na produção de Podcasts para os nossos clientes.
Filmamos os episódios na Horizontal para serem publicados no Youtube.
Editamos depois pequenos excertos na vertical para que possam ser publicados também no Instagram e TikTok.
Desta forma, o mesmo conteúdo está optimizado para cada plataforma e chega a mais pessoas.

Consistência da marca:

Se você já estabeleceu uma identidade visual, não se esqueça de manter a consistência, seja em que formato for.

Testar, testar e testar:

Qual é a melhor opção? Publicar videos na vertical ou na horizontal?
Infelizmente, não há uma resposta única para esta questão.

Não tenha medo de experimentar e testar diferentes formatos para ver o que funciona melhor para o seu negócio.

Como mencionei acima, pode sempre criar conteúdo na horizontal e adaptar depois alguns excertos para vertical.

Para finalizar, a análise dos dados de desempenho de seus vídeos vai ajudá-lo a tomar decisões mais informadas no futuro e, não se esqueça que, independentemente do formato de video que escolher: quem não é visto, não é lembrado.